Abstract
Résumé : Cet article ambitionne d’étudier les déterminants de la communication publicitaire dans le cadre de la responsabilité sociétale des entreprises dans un monde en perpétuelle mutation. A travers l’analyse d’un corpus de publicités vertes internationales, nous allons appréhender comment les annonceurs intègrent l’environnement dans leurs publicités et comment ils l’exploitent à des fins commerciales pour se démarquer de leurs concurrents. Qu’est-ce qu’un argument écologique ? A quoi sert-il ? Qu’est ce qui détermine une communication marchande verte et éco-responsable ? Comment éviter le greenwashing ? Quelles sont les stratégies d’une communication transparente et éthique qui respecte les exigences d’un développement durable efficace et efficient ? C’est à ces questions et bien d’autres que nous tenterons de répondre dans cet article.
Keywords
Green Communication, greenwashing, social responsibility, transparency, ecology, sustainable development
Recommended Citation
Saoussany, Amina
(2020)
"LES DETERMINANTS DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE DANS UN MONDE EN MUTATION : COMMENT RÉPONDRE AUX EXIGENCES DU DÉVELOPPEMENT DURABLE ?,"
BAU Journal - Society, Culture and Human Behavior: Vol. 2:
Iss.
1, Article 8.
DOI: https://doi.org/10.54729/2789-8296.1038